Resesyon sinyali mi? Televizyon reklamları yarı yarıya azaldı, otomotiv ve kişisel bakımda sert çöküş

Türkiye ekonomisinde iç talebin zayıfladığına ilişkin tartışmalar sürerken, televizyon reklamcılığından dikkat çekici veriler geldi. MTM Medya Takip Merkezi'nin araştırmasına göre, yedi büyük televizyon kanalında reklam yayın sayısı bir yılda yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 geriledi. Otomotiv reklamlarında yüzde 91, kişisel bakımda yüzde 99 düşüş yaşanırken, inşaat ve finans sektörleri genel eğilimin tersine büyüdü. Veriler reklam pazarında ciddi bir daralmaya işaret etse de tek başına ekonominin resesyona girdiğini kanıtlamıyor.

Televizyon reklamlarında büyük daralma: Yayın süresi 196 saate indi

Türkiye'de televizyon sektörünün artan yapım maliyetleri ve değişen yayın politikalarıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde, reklam pazarındaki daralma dikkat çekici boyutlara ulaştı.

MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu, televizyon kanallarında yayımlanan reklamların hem sayısında hem de toplam süresinde sert düşüş yaşandığını ortaya koydu.

Araştırmada ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin 10 Ekim-9 Kasım dönemlerindeki reklam performansları karşılaştırıldı.

Sonuçlar, incelenen yedi kanalın tamamında reklam hacminin gerilediğini gösterdi.

2025 yılının aynı döneminde toplam 55 bin 855 reklam yayımlanırken, bu sayı 2026'da 34 bin 34'e düştü.

Böylece reklam yayın sayısındaki yıllık gerileme yüzde 39'a ulaştı.

Daha çarpıcı düşüş ise toplam reklam süresinde gerçekleşti.

Televizyon kanallarındaki reklam yayın süresi bir yılda yüzde 49 azalarak 196 saate geriledi.

Bu sonuç, reklam sayısındaki düşüşe ek olarak reklamverenlerin daha kısa süreli yayınları tercih ettiğini de gösteriyor.

Yedi büyük kanalın tamamında reklamlar azaldı

MTM'nin araştırmasında yer alan televizyon kanallarının hiçbirinde reklam yayın sayısında artış kaydedilmedi.

Daralmanın boyutu kanallar arasında farklılık gösterse de genel eğilim aynı yönde gerçekleşti.

Reklam yayın sayısındaki en yüksek düşüş, yüzde 42 ile TRT 1'de yaşandı.

Show TV'de ise reklam sayısı yüzde 34 geriledi. Bu oran, incelenen kanallar arasındaki en sınırlı düşüş oldu.

Diğer beş kanalda da reklam yayın sayıları yıllık bazda azaldı.

Araştırmanın bir başka dikkat çekici sonucu, farklı reklam kayıtlarının sayısındaki gerileme oldu.

2025 yılında 2 bin 80 olan farklı reklam kaydı sayısı, 2026'nın aynı döneminde 1.787'ye indi.

Bu gelişme, yalnızca reklamların tekrar sayısında değil, kullanılan reklam içeriklerinin çeşitliliğinde de azalma yaşandığını gösteriyor.

Kamu spotları yüzde 83 azaldı

Araştırmada ticari reklamların yanı sıra kamu spotlarının yayın sayısında da çok sert bir düşüş tespit edildi.

2025 yılının incelenen döneminde televizyonlarda 717 kez yayımlanan kamu spotları, 2026'da 123'e geriledi.

Böylece kamu spotlarının yayın sayısı yıllık bazda yüzde 83 azaldı.

Kamu spotlarındaki düşüş, ticari reklamlarda kaydedilen yüzde 39'luk daralmanın oldukça üzerinde gerçekleşti.

Ancak kamu spotlarının yayınlanma koşulları ve karar mekanizmaları ticari reklamlardan farklı olduğu için bu verinin doğrudan özel sektör reklam bütçeleriyle aynı şekilde değerlendirilmemesi gerekiyor.

Otomotiv reklamlarında yüzde 91'lik düşüş

Reklam pazarındaki daralmanın sektörlere göre dağılımı, araştırmanın en dikkat çekici bulguları arasında yer aldı.

Dünya Gazetesi'nin aktardığı verilere göre, özellikle otomotiv, kişisel bakım ve yayıncılık sektörlerinde televizyon reklamları sert biçimde geriledi.

Otomotiv sektörünün reklam yayın sayısı bir yılda yüzde 91 azaldı.

Otomotiv reklamlarındaki bu düşüş, sektörün televizyon mecrasındaki reklam faaliyetlerinin önceki yıla göre çok daha sınırlı kaldığını gösteriyor.

Bununla birlikte reklam sayısındaki azalma, otomobil satışlarının aynı oranda gerilediği anlamına gelmiyor.

Reklamverenlerin dijital platformlara yönelmesi, kampanya takvimleri ve reklam bütçelerinin farklı mecralar arasında dağıtılması da televizyon reklam sayısını etkileyebiliyor.

Araştırma, bu etkenlerin daralmadaki payını ayrı ayrı ortaya koymuyor.

Kişisel bakım reklamlarında yüzde 99'luk çöküş

Araştırmanın en çarpıcı sektörel sonucu kişisel bakım alanında görüldü.

Kişisel bakım sektöründe televizyon reklamlarının yayın sayısı yüzde 99 geriledi.

Bu oran, incelenen sektörler arasında en sert düşüşe işaret ediyor.

Yayıncılık sektöründe de benzer bir tablo ortaya çıktı.

Yayıncılık alanındaki reklam sayısı yüzde 92 azaldı.

İletişim teknolojileri sektöründe ise yüzde 48'lik düşüş kaydedildi.

Bu üç sektördeki gerileme, televizyon reklamcılığının bazı reklamveren grupları açısından önceki yıla kıyasla çok daha sınırlı kullanıldığını gösteriyor.

Ancak araştırmada reklam harcamalarının dijital medya, sosyal medya veya diğer mecralara ne ölçüde kaydığına ilişkin karşılaştırmalı veri bulunmuyor.

Dolayısıyla televizyondaki sert düşüşün reklam bütçelerinde aynı büyüklükte bir toplam daralmaya karşılık geldiği sonucuna varılamıyor.

Gıda reklamları yüzde 40 azaldı

Televizyon reklamlarındaki gerileme, geniş tüketici kitlelerine hitap eden sektörlerde de görüldü.

Gıda sektörünün reklam yayın sayısı yıllık bazda yüzde 40 düştü.

Gıda, bu gerilemeye rağmen televizyon reklamcılığında önemli sektörlerden biri olmaya devam etti.

Ticaret sektöründe ise reklam sayısı yüzde 29 azaldı.

Buna karşın ticaret sektörü, toplam 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sıradaki yerini korudu.

Bu tablo, reklam hacmindeki daralmanın yalnızca dayanıklı tüketim malları veya belirli sektörlerle sınırlı olmadığını gösteriyor.

Gıda ve ticaret gibi geniş tüketim alanlarında da televizyon reklam faaliyetleri önceki yılın altında kaldı.

İnşaat ve emlak reklamları yüzde 86 arttı

Genel reklam pazarındaki sert daralmaya rağmen iki sektör farklı bir görünüm sergiledi.

Bunların başında inşaat ve emlak geldi.

İnşaat ve emlak sektöründe reklam yayın sayısı yıllık bazda yüzde 86 yükseldi.

Bu artış, incelenen sektörler arasında en güçlü pozitif değişim olarak öne çıktı.

İnşaat ve emlak reklamlarındaki yükseliş, sektörün televizyon üzerinden yürüttüğü tanıtım faaliyetlerinin belirgin biçimde arttığını gösteriyor.

Ancak reklam yayın sayısındaki artışın konut satışları, fiyatlar veya inşaat yatırımlarıyla doğrudan aynı yönde hareket ettiğini söylemek için ek verilere ihtiyaç bulunuyor.

Finans sektörü reklamları artırdı, üçüncü sıraya yükseldi

Televizyon reklamlarında büyüme kaydeden diğer sektör finans oldu.

Finans sektörünün reklam yayın sayısı yüzde 14 arttı.

Bu artışla finans sektörü, iletişim teknolojilerini geride bırakarak toplam reklam yayın sayısında üçüncü sıraya yerleşti.

Finans sektörünün reklam faaliyetlerini artırması, genel reklam pazarındaki daralmaya rağmen bazı sektörlerin televizyonu önemli bir tanıtım mecrası olarak kullanmaya devam ettiğini gösteriyor.

Özellikle inşaat ve finans sektörlerinin diğer sektörlerden ayrışması, reklam pazarındaki değişimin bütün sektörlerde aynı yönde gerçekleşmediğine işaret ediyor.

Sektörlere göre reklam yayın sayısındaki değişim

MTM'nin araştırmasında öne çıkan yıllık değişimler şöyle:

• İnşaat ve emlak: Yüzde 86 artış.

• Finans: Yüzde 14 artış.

• Ticaret: Yüzde 29 düşüş.

• Gıda: Yüzde 40 düşüş.

• İletişim teknolojileri: Yüzde 48 düşüş.

• Otomotiv: Yüzde 91 düşüş.

• Yayıncılık: Yüzde 92 düşüş.

• Kişisel bakım: Yüzde 99 düşüş.

Veriler, televizyon reklamcılığında sektörler arasında belirgin bir ayrışma yaşandığını ortaya koyuyor.

İnşaat ve finans sektörleri reklam yayınlarını artırırken, özellikle otomotiv, yayıncılık ve kişisel bakım alanlarında reklam sayıları çok sert biçimde azaldı.

Reklamverenler kısa reklamlara yöneldi

Araştırmanın önemli bulgularından biri de televizyon reklamlarının sürelerinde yaşanan değişim oldu.

Reklamverenlerin daha kısa süreli spotlara yöneldiği görüldü.

2025 yılında yayımlanan reklamların yaklaşık üçte biri 15 saniye veya daha kısa süreliydi.

2026 yılında ise bu kategorideki reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e yükseldi.

Buna karşılık daha uzun süreli reklamların payı geriledi.

• 15 saniye ve daha kısa reklamlar: 2026'da toplam yayınların yüzde 54'ünü oluşturdu.

• 16-30 saniyelik reklamlar: Payı yüzde 42'den yüzde 29'a düştü.

• 30 saniyeden uzun reklamlar: Payı yüzde 27'den yüzde 17'ye geriledi.

Bu değişim, reklam yayın sayısındaki yüzde 39'luk düşüşe karşılık toplam reklam süresinin neden yüzde 49 azaldığını da açıklıyor.

Reklamverenler yalnızca daha az reklam yayımlamakla kalmadı, yayımladıkları reklamların sürelerini de kısalttı.

Araştırmada bu tercihin maliyetleri dengeleme amacıyla bağlantılı olduğu belirtiliyor.

Televizyon sektöründe maliyet baskısı sürüyor

Televizyon reklamlarındaki daralma, sektörün artan yapım maliyetleri ve yayın akışı değişiklikleriyle karşı karşıya olduğu bir dönemde gerçekleşti.

Reklam yayınlarının azalması, televizyon kanallarının ticari gelir modelleri açısından önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor.

Ancak reklam yayın sayısı ve toplam süresi, reklam gelirlerinin doğrudan ölçüsü değil.

Kanalların elde ettiği reklam gelirlerini değerlendirebilmek için reklam fiyatları, indirim oranları ve toplam reklam harcamaları gibi verilerin de incelenmesi gerekiyor.

MTM araştırması, incelenen kanallardaki reklam hacminin belirgin biçimde küçüldüğünü gösterirken, reklam gelirlerindeki değişimin büyüklüğünü ortaya koymuyor.

Televizyon reklamlarındaki düşüş resesyon habercisi mi?

Araştırmanın sonuçları, Türkiye ekonomisinde iç talebin seyri açısından da dikkat çekici bir tartışmayı gündeme getiriyor.

Reklam harcamaları, şirketlerin satış beklentileri ve pazarlama stratejileriyle bağlantılı olabildiği için ekonomik faaliyet hakkında tamamlayıcı göstergeler arasında değerlendiriliyor.

Özellikle otomotiv, gıda ve ticaret gibi sektörlerde televizyon reklamlarının azalması, tüketici talebine ilişkin gelişmelerle birlikte incelenebilecek bir veri sunuyor.

Bununla birlikte televizyon reklam yayınlarının azalması tek başına resesyon göstergesi değil.

Araştırma yalnızca yedi televizyon kanalının yaklaşık bir aylık dönemini kapsıyor.

Ayrıca reklamların televizyon dışındaki mecralara kayıp kaymadığına ve toplam reklam harcamalarının nasıl değiştiğine ilişkin veri içermiyor.

Ekonominin resesyona girip girmediğinin değerlendirilebilmesi için milli gelir, sanayi üretimi, perakende satışlar, istihdam ve diğer ekonomik faaliyet göstergelerinin birlikte incelenmesi gerekiyor.

MTM'nin araştırması bu nedenle ekonomik daralmanın kesin kanıtından çok, televizyon reklamcılığındaki sert küçülmeyi ortaya koyan sektörel bir gösterge niteliği taşıyor.

Reklam sayısı yüzde 39, yayın süresi yüzde 49 geriledi

MTM Medya Takip Merkezi'nin 2025-2026 karşılaştırması, Türkiye'nin büyük televizyon kanallarında reklam faaliyetlerinin bir yıl içerisinde önemli ölçüde azaldığını gösterdi.

Yedi kanalın tamamında reklam yayın sayısı düşerken, toplam reklam süresi neredeyse yarıya indi.

Reklamverenler daha kısa spotlara yöneldi; otomotiv, kişisel bakım ve yayıncılıkta sert düşüşler yaşandı.

Buna karşılık inşaat, emlak ve finans sektörleri reklam yayınlarını artırarak genel eğilimden ayrıştı.

Araştırmanın en dikkat çekici sonucu, 10 Ekim-9 Kasım döneminde televizyon reklamlarının toplam yayın süresinin yüzde 49 azalarak 196 saate gerilemesi oldu.

Bu gelişmenin ekonomik faaliyetle ilişkisini değerlendirmek için televizyon dışındaki reklam harcamaları ve iç talep göstergeleriyle birlikte ele alınması gerekiyor.

Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi, 2025-2026 TV Reklam Raporu; Dünya Gazetesi.

Güldem Atabay ve Atilla Yeşilada tarafından kaleme alınan GADT Raporlarına abone olmak ister misiniz?

Bize e-mail atın: istanbulanalytics@gmail com

Raporlar ücretlidir, yatırım önerisi içermez.