Nike’de ‘sınırlı üretim’ krizi: Modeller ilgi görmüyor

Nike, tüketicilerin talebini yanlış değerlendirerek ‘sınırlı üretim’ modellerini fazladan üretti. Şirket bu modellerin arzını azaltmaya çalışıyor, fakat yeni modellere talep hala düşük.

Nike, CEO John Donahoe’nin 13 Ekim itibarıyla görevinden ayrılacağını, yerine şirketin deneyimli ismi Elliott Hill’in geleceğini duyurmuştu.

Nike, satışlarını hareketlendirmek için yeni hamleler yapıyor ancak satışlar beklentinin altında.

CNBC-e’nin haberine göre henüz bir yıl önce, Nike’ın Air Force 1, Air Jordan 1 ve Dunk modellerinin satışı sektörel bir rekorla 51 milyar dolara ulaşmıştı.

Ancak Nike talebi yanlış değerlendirerek bu modelleri çok fazla üretti ve tüketicilerin ilgisi giderek azaldı.

Şirket şimdilerde diğer ikonik modellerinin popülerliğini korumak için bu modellerin arzını azaltacak.

Popüler Nike modelleri artık yoğun ilgi görmüyor

Bahsedilen modeller iki yıl öncesine kadar ikinci el platformlarında bile etiket fiyatı üzerinde satılıyordu.

Ancak şimdilerde Nike, bu sınırlı üretim ürünlerini internet sitesinde indirimli fiyatlarla satıyor.

Bu ayakkabılar artık perakende mağazalarının raflarında bile satılıyor.

Şimdilerde şirketin geçen yılın aynı dönemine kıyasla satışlarda yüzde 10’luk bir düşüş bildirmesi bekleniyor.

Üstelik sınırlı üretim modellerinin sayısının azaltılmasına rağmen yeni modellere olan talep de düşük kalmaya devam ediyor.

Nike’ın uygulamalarında ve web sitesindeki satış da beklenenin altında.

Nike geçen ay maliyetleri düşürmek amacıyla bir yeniden yapılanma planı açıklamış ve bu kapsamda 1500’den fazla çalışanını işten çıkaracağını duyurmuştu.

Nike’ın hisseleri bu yıl genelinde yüzde 25’ten fazla değer kaybetmiş durumda.

diken.com.tr