Online alışverişlere gümrük vergisi düzenlemesi global markalara Türkiye stratejisi yenilettiriyor

Yurtdışından yapılan online alışverişlere getirilen yeni düzenlemeler, yabancı markaların Türkiye stratejilerini gözden geçirmelerine neden oldu. İlk adım ABD merkezli spor giyim markası Nike’dan gelirken, sektör profesyonelleri diğer markalardan da benzer hamleler bekliyor. Düzenleme, yerli firmaları koruma amacını taşısa da tüketiciler arasında rekabetin azalacağı ve fiyatların artacağı endişesi bulunuyor.

Ticaret Bakanlığı, artan mikro ithalatı kontrol altına almak amacıyla yurtdışı alışverişlerde vergi oranlarını değiştirmiş ve hızlı kargo muafiyet bedelini 150 eurodan 30 euroya düşürmüştü. Bu değişiklikler, başta Nike olmak üzere birçok yabancı markayı etkiledi. Nike, Türkiye’de online satışları askıya aldığını açıklayarak, gümrük mevzuatındaki son değişikliklerin bu kararda etkili olduğunu belirtti. İdeaSoft’un kurucu ortağı Seyhun Özkara ise bu düzenlemelerin özellikle yurtdışından Türkiye’ye ürün gönderen markalar için yeni koşullar oluşturduğunu vurguladı.

Özkara, Nike’ın Türkiye’deki siparişlerini askıya almasının, diğer global markaların da Türkiye stratejilerinde değişiklikler yapacağını gösterdiğini belirtti. Bu durumun yerli markalar için bir fırsat olabileceğini vurguladı.

Çinli e-ticaret platformu Temu’nun öne çıkmasının nedeni, son aylarda artan alışveriş trafiği oldu. Gemius Türkiye verilerine göre, Temu’nun Türkiye’deki aylık aktif kullanıcı sayısı 9.3 milyona, günlük kullanıcı sayısı ise 1.4 milyona ulaştı. Temu, özellikle 25-44 yaş arası kullanıcılar arasında popüler. Düzenlemenin, global online alışveriş sitelerinin Türkiye performanslarını nasıl etkileyeceği ise zamanla belli olacak.

Yurt dışından yapılan alışverişlerin artmasının ana nedeni, aynı ürünün Türkiye’de daha pahalı olmasıydı. Vergi oranları ve kur farkı gibi etkenler de eklenince, yurt dışından ürünler daha uygun fiyatlarla alınabiliyordu. Ancak yeni düzenleme ile 30 euronun üzerindeki alışverişler artık ithalat işlemlerine tabi olacak. AB ülkelerinden gelen ürünlere yüzde 30, diğer ülkelerden gelenlere ise yüzde 60 vergi uygulanacak. Bu değişiklik, özellikle Temu gibi platformlarda sepet güncellemelerine yol açtı ve tüketiciler rekabetin azalacağı ve fiyatların artacağı endişesi taşıyor.

E-ticaret hacmi 2024 yılında 3.4 trilyon TL’ye ulaşabilir. Ticaret Bakanlığı’nın öngörüsüne göre, işlem sayısı 6.67 milyar adede çıkacak. Seyhun Özkara, bu yılın ilk 6 ayında e-ticaretin geçen yıla göre yüzde 120’nin üzerinde büyüdüğünü belirtti.