Yağız Kutay
Yağız Kutay Yazdı: “Shake it off; Taylor Swift Avrupa ekonomisini nasıl sallayacak?
Çiçeği burnunda “yeniden” CNBC-E, Taylor Swift’in Avrupa turnesinin ekonomik çıktılarına değinen yayınlar yaptı...
Çiçeği burnunda “yeniden” CNBC-E, Taylor Swift’in Avrupa turnesinin ekonomik çıktılarına değinen yayınlar yaptı. İlginç sonuçlar bizi bekliyor. Öyle birinden bahsediyoruz ki olimpiyat döneminden bile fazla dikkat çeken, kısa dönemli fiyat artışları yaşatan birisi.
Londra konseri için 640 bin bilet sattıran ve 300 milyon pound dolaylarında bir ekonomik katkıdan söz ediyoruz.
2024 Avrupa turnesi, sadece müzik dünyasında değil, aynı zamanda ekonomik alanda da büyük yankı uyandıracak. 18 şehirde gerçekleştireceği 51 konserle, yerel ekonomilere önemli katkılar sağlayacak olan bu turne, sanat ve spor gibi alanların ekonomiye olan etkisini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Konaklama
Taylor Swift’in konserleri, dünya çapında milyonlarca hayranı tarafından büyük bir heyecanla bekleniyor. Diğer ülkelerden gelecek hayranlar, konserlerin düzenleneceği şehirlerde konaklayacak. Bu durum, otellerin doluluk oranlarını ve fiyatlarını bir hayli etkileycek.
Normalde Taylor Swift’in konserleri sırasında otel fiyatları ortalama %44 oranında artış gösteriyor. Özellikle Liverpool, Varşova ve Stockholm gibi şehirlerde bu artış %100’ü geçebiliyor.
Londra, Paris ve Berlin gibi büyük şehirlerde, konserlerin düzenleneceği dönemde otel rezervasyonlarının %70 oranında artması bekleniyor.
Restoran ve Eğlence
Turistlerin şehirlerde kaldıkları süre boyunca restoranlar, kafeler ve eğlence mekanlarında yapacakları harcamalar, yerel işletmeler için büyük bir gelir kaynağı oluşturacak. Ortalama bir turistin günlük harcaması 100-150 Euro arasında değişmektedir. Bahsedilen rakamlar şehir ekonomilerine milyonlarca Euro’luk ek bir katkı anlamına gelir. Konuyla ilgili çalışmlar Euronews ve Independent’tan. Örneğin, konser başı 50.000 kişinin katılımı düşünüldüğünde (ki çok daha fazlaları olacak) günlük harcama toplamı yaklaşık 7,5 milyon Euro’ya ulaşabilir.
Olimpiyatın ev sahibi Paris önemli bir örneği barındırıyor.
Paris’teki konserler, şehre beş kat daha fazla lüks Amerikalı turist çekti, bu sayı Paris Olimpiyatları’nın getirmesi beklenen turist sayısından daha fazla.
Ulaşım ve Alışveriş
Konserlere gelen ziyaretçiler, taksi ve toplu taşıma gelirlerini artıracaktır. Ayrıca, konser ürünleri ve yerel alışveriş de önemli bir gelir kaynağı olacağı şüphesiz. “Merchler” (Taylor Swift’in resmi konser ürünleri) oldukça talep görecek ve bu ürünlerin satışı da ciddi bir ekonomik katkı sağlayacaktır. Büyük konser etkinliklerinde ürün satışları toplam gelirin %20’sine kadar ulaşabilmektedir.
İstihdam
Dönesel iş fırsatları da kaçınılmaz sonuçalrdan. Güvenlik görevlileri, bilet kontrolörleri, yiyecek-içecek standlarında çalışanlar gibi birçok kişi bu etkinlikler sırasında iş bulacak şüphesiz ki. Her konser için yaklaşık 1.000 kişilik ek iş gücü ihtiyacı doğmaktadır. Londra gibi şehirlerde bu rakam 2.000’i geçkin olması bekleniyor.
Kültürel ve Ekonomik Katkılar
Taylor Swift gibi dünya çapında bir figür yaratmanın ekonomiye olan katkısı sadece doğrudan gelirlerle sınırlı değil. Sanat ve spor etkinlikleri, şehirlerin kültürel değerlerini artırır ve uzun vadede turizm potansiyelini yükseltir. Kültürel etkinliklerin artırılması, hem yerel halkın yaşam kalitesini iyileştirir hem de uluslararası düzeyde şehirlerin cazibesini artırır.
Independent’ın İngilitere özelinde yaptığı hesaba göre:
İngiltere’deki konserlerinin ekonomiye yaklaşık 1 milyar Sterlin katkı sağlaması bekleniyor. Bilet başına harcama ortalama 121 Sterlin konaklama, 111 Sterlin ulaşım, 56 Sterlin yeni kıyafetler ve 79 Sterlin resmi konser ürünleri olmak üzere toplamda bir hayli büyük etki bekleniyor.
Çıkarılacak Ders ve Kapanış
Mahalle yanarken saçını tarayan kişi durumuna düşme korkusunu yaşasam da şunu düşündüm:
Evet adeta açlık derdi olan büyük bir toplum kesimi var ama ekonomimizin türlü devinim noktalarına da ihtiyacı var. Eğlence sektörü deyip geçmemek gerektiğini, hemen her alanda heyecan dalgasını akıllıca yönlendirmek gerektiğini anlayıp yaratıcı olmamız lazım.
En basitinden Arda Güler örneği. Fenerbahçe potansiyeline layık bir kurumsal düzen oluşutabilmiş olsaydı; Arda Güler’i yıllığına 10 milyon Euro vererek tutsaydı mesela?
Zarar mı ederdi sizce? Ya da Real Madrid henüz üç beş maç yapmış Arda Güler’e verdiği bonservis ücretini çoktan kazanmadı mı, ne diyorsunuz? Forma satışları, sponsorluk tekliflerindeki kulüp payı, Arda nedeniyle gündemde kalmak..?
Ekonomi bilim, yaratıcılık ve vizyon ise ilim.
1993 yılında İstanbul’da verilen konserler kadar güzel bir gün diliyorum. Esenlikler…
Yağız Kutay Işık
